上海迪士尼樂園第四次門票漲價游客會買單嗎

現行票價實施不到一年，上海迪士尼樂園正式宣布新一輪票價調整。12月23日，據上海迪士尼度假區官網消息，2023年6月23日起，上海迪士尼度假區將在現行四級票價結構下調整上海迪士尼樂園門票價格，其中“普通日”、“特別普通日”、“高峰日”、“特別高峰日”門票分別上漲40元、54元、60元、30元。此次調價也是上海迪士尼樂園自2016年開園以來的第四次票價調整。雖然今年平安夜和圣誕節沒有出現上海迪士尼樂園的壯觀場面，但很多鐵迷在網上留言說“楊過”必須去，漲價不是阻力。

對此，業內專家表示，上海迪士尼樂園門票上漲背后的原因多與人力成本上升、樂園創新等因素有關。對于消費者來說，最吸引人的還是上海迪士尼推出的IP產品。如何用IP吸引更多的消費者，是上海迪士尼接下來要探索的道路。

最低票價上漲40元。

繼部分年卡漲價后，上海迪士尼樂園正式宣布調整門票價格。

據了解，2023年6月23日起，上海迪士尼樂園度假區將在現行四級票價結構下調整上海迪士尼樂園門票價格。其中，“常規日”門票價格為475元，覆蓋大部分工作日和部分周末；“特殊常規日”票價為599元，涵蓋部分周末和部分工作日；“高峰日”門票價格為719元，涵蓋夏季大部分日子、國內部分節假日、前后部分日期、國際節日、園區特殊活動日等客流高峰日；“特別高峰日”門票價格為799元，涵蓋國內部分節假日、公園特別活動日和夏季部分日期。

官方宣布調價距離現行票價實施不到一年。上海迪士尼樂園現行票價自今年1月9日起執行。目前“常規日”門票價格為435元；“特殊常規日”票價為545元；“高峰日”門票價格為659元；“特別高峰日”的門票價格為769元。相比之下，票價調整后，“普通日”、“特殊普通日”、“高峰日”和“特殊高峰日”的門票將分別上漲40元、54元、60元和30元。

自開業以來，上海迪士尼樂園經歷了幾次票價調整。開園之初，上海迪士尼樂園實行兩級定價制，平日門票370元，高峰門票499元；自2018年6月起，上海迪士尼樂園在平日票和高峰票的基礎上增加假日高峰日票，并實行三級定價制，直至2020年。2020年6月6日起，上海迪士尼樂園將票價結構從三級調整為四級，分別為普通日票、特殊普通日票、高峰日票和特殊高峰日票。當時的票價是普通日票399元；特殊常規日門票499元；高峰日599元；特價高峰日699元。

對于主題公園門票價格的上漲，北京第二外國語學院旅游科學研究所教授顧惠民表示，上海迪士尼樂園門票價格上漲背后的主要原因是主題公園運營成本的上漲。比如園區每年都會投入創新，再加上人力成本等因素，推高運營成本。

仍處于全球低點。

北京商報今日記者了解到，明年上海迪士尼樂園門票價格調整后，其最低門票價格將維持在全球迪士尼樂園基本門票價格的低水平。公開資料顯示，美國加州迪士尼樂園104美元(現行匯率約為人民幣726元)，美國奧蘭多華特迪士尼世界魔幻王國主題公園129美元(現行匯率約為人民幣880元)，法國巴黎迪士尼樂園56歐元(現行匯率約為人民幣415元)，日本東京迪士尼樂園7900日元(現行匯率約為人民幣415元)，中國香港迪士尼樂園639港元(現行匯率約為人民幣572元)

顧慧敏認為，“縱觀全球主題公園領域，主題公園門票漲價并不稀奇”。據了解，2021年3月，日本東京迪士尼樂園和迪士尼海洋公園上調了周末和節假日的門票價格，但工作日的門票價格不變。2019年，中國香港迪士尼樂園門票也進行了調整，平均漲幅約為3%。在此之前，中國香港迪士尼樂園的門票已經連續多年上漲。

談及屢次漲價背后的原因，顧慧敏也分析道：“除了通過分級來平衡客流，成本的增加是其漲價的主要原因之一，其中人力成本占比較大，主題公園有大量的服務和演藝人員。從運營成本來看，不考慮前期投入，人工成本可以占到30%以上?！?

根據太平洋證券的一份研究報告，主題公園板塊的運營成本和支出主要包括主題公園運營，包括維修保養和相關管理費用；食品、飲料和商品成本；人工成本；以及銷售和營銷成本。

國信證券的一份研究報告進一步分析了疫情下主題公園的運營成本，指出主題公園通常重資產、大規模，日常運營中貼現、財務費用、人工和機械設備維護費用等剛性成本較高。在客流有限的情況下，高運營杠桿進一步放大了運營壓力。

顧慧敏還表示：“從經濟角度來看，受疫情影響，全球正處于漲價高峰期，能源和設備更新的成本也會增加主題公園的運營成本。提高門票價格也是平抑成本上漲的手段之一?！?

新IP注入持續吸引力。

“雖然票價漲了幾十塊錢，但我們還是會選擇去上海迪士尼，因為‘快樂家鄉’有我們喜歡的迪士尼朋友和各種周邊?！钡鲜磕岱劢z小吳說。

像小吳這樣的“鐵粉”不在少數，消費者張女士也表示，“其實對于我們這些不在上海的粉絲來說，這次漲價并沒有對我們去迪士尼造成太大的影響，除了游樂設施，我們去迪士尼的動力主要還是周邊的新奇?！?

去年9月，凌納比爾在上海迪士尼樂園出生，迅速成為“頂流”。衍生品不僅賣得非常好，甚至連上海迪士尼樂園的門票都很難買到。

但也有網友猜測，明年的門票上漲可能與未來開通《瘋狂動物城》有關。據報道，上海迪士尼樂園的“瘋狂動物城”主題公園目前正在建設中。

在北京第二外國語學院中國文化旅游產業研究所副教授吳麗云看來，迪士尼最吸引人的是IP，迪士尼有源源不斷的新IP注入。對于很多沒去過迪士尼樂園的消費者來說，迪士尼自己的產品對他們很有吸引力。對于那些去過的消費者，迪士尼需要推出更多新的項目、產品和內容來吸引他們重復消費。

北京商報今日記者注意到，此次調價時間是在明年暑假之前。對此，吳麗云表示，這其實是上海迪士尼基于未來市場發展的預期和期待。從目前的情況來看，國內旅游市場將逐漸復蘇，明年暑期主題公園市場將迎來復蘇的黃金時間，所以對于上海迪士尼來說，門票價格預計影響不大，游客更關心的是園內是否有吸引人的新IP。

北京商報記者吳啟偉張怡然/文何攝